У 2018 році людина, яка живе в місті і користується інтернетом, бачить більше 3000 рекламних оголошень. Тепер щоб запам’ятатись потрібно виділитись. Через це дуже популярною, затребуваною і ефективною стала нативна реклама.
Нативна реклама - це показ рекламного повідомлення, контекст, форма і зміст якого відповідають очікуваному контексту, змісту і форми контенту інтернет-сторінки, на якій знаходиться людина. Про це розповіли виданню bykvu.com в рекламному агентстві Publishare.info. Повну статтю можна почитати за посиланням https://bykvu.com/partners/117105-nativnaya-reklama-v-smi-zachem-nuzhna-i-kogda-effektivna.
Як відзначають експерти, нативну рекламу можна реалізувати на більшості інтернет-майданчиків. Вони навіть склали таблицю, яка ілюструє це:
Чому ЗМІ переходять на нативку
Швидше за все розвивається нативна реклама, яка публікується в засобах масової інформації. Це викликано декількома причинами:
- Мас-медіа працюють десятиліттями і накопичили великий досвід роботи з рекламними форматами;
- У ЗМІ більше людей, які можуть генерувати ідеї і займатися продажами, ніж у блогерів;
- Виданням, щоб виживати, потрібно набагато більше грошей, ніж блогерам. А нативная реклама, при правильному її використанні, може генерувати хороший дохід. Є багато прикладів, коли ЗМІ живуть виключно за рахунок нативкі.
Сьогодні вирізняється чотири основні типи нативної реклами в медіа:
- Спонсорований контент. Це цікава і захоплююча або просто корисна стаття, яка задовольняє інформаційний запит читача. У такій статті є позначка "підготовлено завдяки такому-то бренду", яка адресує подяку людини за статтю на адресу її спонсора.
- Рекомендації та експертні думки. У такій статті викладаються поради та експертні думки від фахівців, які допомагають людям вирішити проблему. Найкраще працює докладна інструкція. Багато рекламодавців бояться, що якщо вони викладуть всі карти на стіл, то люди будуть робити самі, а не купувати у них. Але на ділі це просто показує експертність рекламодавця і викликає довіру у потенційного клієнта.
- Інформаційний привід. Це інформаційна замітка про майбутню або минулу подію, пов'язану з рекламодавцем. Якщо така публікація потрапляє в цільову аудиторію, то здатна мотивувати її на потрібні дії.
- Спецпроект. Формат схожий на спонсорований контент по суті і ефекту, але передбачає максимально креативну форму подачі тексту.
