Одним із ключових факторів просування будь-якого бізнесу залишається реклама. Хоч в еру цифровізації поширені електронні методи просування товарів та послуг, все ж вивіски, банери, білборди вносять свою лепту в інформування потенційних клієнтів.
Більше про види та особливості зовнішньої реклами можна дізнатися у фахівців компанії ABC-solution https://abc-solution.com.ua. Щоб отримати максимальну користь від кампанії, потрібно грамотно підійти до створення дизайну та гасла, які привертатимуть увагу аудиторії.
Чому ми звертаємо увагу на зовнішню рекламу
Скільки б люди не скаржилися на засилля різноманітних плакатів у містах та поряд із дорогами, ми все одно звертаємо увагу на креативні повідомлення. Здавалося б, навіть класичні білборди все одно впливають на увагу перехожих. Такий ефект створюється завдяки кільком факторам:
- Візуальний аспект. Рекламні банери зазвичай розташовуються у місцях з високим трафіком (перехрестя, транспортні вузли, зупинки тощо). Яскравий дизайн і великі розміри дозволяють їм вирізнятися на фоні міської інфраструктури, завдяки чому вони миттєво привертають увагу.
- Постійна видимість. На противагу іншим типам реклами, зовнішня працює «цілодобово». Її бачать пішоходи та водії, особливо якщо мова йде про сітілайти. Такі плакати буквально привертають увагу перехожих у вечірній час.
- Охоплення аудиторії. Зовнішня реклама охоплює велике коло споживачів, які мало користуються інтернетом. Друкована продукція часом залишається єдиним способом донести інформацію до людей окремої групи, наприклад, пенсіонерів.
- Коротке і влучне повідомлення. У зовнішній рекламі важливий креатив. Ніхто не буде читати довгих текстів на плакатах. Тому принцип «коротко та ясно» тут працює найкраще.
- Емоційний ефект. Залежно від того, на яку аудиторію спрямоване повідомлення, можна використати гумор, креативний дизайн, захоплюючі зображення, які викликають у людей емоції.
- Локальна прив’язка. Білборди і вивіски можна розміщувати у районах, які відповідають цільовій аудиторії торгової марки. Таким чином бренду вдасться привернути увагу потенційних покупців.
Ці характеристики роблять зовнішню рекламу дієвим інструментом для залучення уваги потенційних клієнтів, створення пізнаваності бренду і збільшення інтересу до продукту або послуги. Для рекламування послуг можна вибрати один із багатьох видів плакатів: банери, об’ємні літери, стели, сітілайти тощо. Власникам бізнесу слід пам’ятати про норми українського законодавства щодо розміщення реклами у населених пунктах.
Що може зіпсувати банер
В гонитві за креативом маркетологи часом використовують надто суперечливі ідеї. Так, така реклама привертає увагу і викликає емоції, проте вони не завжди йдуть на користь бізнесу. На рекламних щитах суворо заборонено вдаватися до таких прийомів:
- Використання ненормативної лексики, образи людей за статтю, кольором шкіри, національністю тощо.
- Розміщення картинок інтимного характеру, двозначності чи натяки на «дорослий» контент.
- Пряма критика, висміювання, наклепи на конкурентів. Порушення ділової етики вважається чорним піаром.
- Пропагування шкідливих звичок чи поведінки, яка не відповідає нормам здорового суспільства.
- Розпалювання ворожнечі на тлі релігійних вірувань, політичних поглядів чи інших чутливих тем.
Відповідальність за зміст, дизайн та заклики рекламного банера лежить на власнику бізнесу, який його замовив. Тому для створення якісної реклами потрібно залучати професіоналів.
Від чого формується ціна на зовнішню рекламу
Просування за допомогою білбордів чи сітілайтів не можна назвати бюджетним маркетингом. На вартість виготовлення зовнішньої реклами в першу чергу впливає тип конструкції. Мають значення і використані матеріали. Метал, дерево, освітлювальні елементи прикрашають конструкцію, проте й роблять дорожчим її виготовлення.
Більш ефективні двосторонні банери, проте вони також вартують більше, ніж звичайні. На фінальну ціну впливає місце розміщення плаката. Наприклад, оренда площі в центрі міста завжди обходиться дорожче. Все ж, не дивлячись на витрати, зовнішня реклама належить до найбільш ефективних методів розвитку бізнесу.
На правах реклами
