Компанія вирішує оновити сайт: зробити зручніший дизайн, змінити систему керування або перебудувати каталог. Після запуску нова версія виглядає краще, але частина сторінок зникає, старі посилання перестають працювати, а пошукових звернень стає менше.
Такі проблеми варто попереджати ще під час підготовки завдання. Якщо ресурс уже отримує органічні переходи, його оновлення потребує оцінки того, що приносить користь бізнесу сьогодні.
Спочатку визначити що потрібно зберегти
Перед змінами слід зібрати список наявних адрес і перевірити сторінки, які отримують пошукові переходи, звернення або зовнішні посилання. Дані Search Console й аналітики потрібно зіставити з фактичним змістом і роллю цих сторінок у продажах.
Оцінювати лише головну сторінку недостатньо. Невеликий матеріал про окрему послугу може приводити небагато відвідувачів, але бути важливим джерелом предметних запитів. Водночас частина старих сторінок може бути застарілою або дублювати інші матеріали.
Мета перевірки - визначити, що зберегти, що об’єднати та що справді можна прибрати. Кожне рішення має враховувати зміст, наявні дані й майбутню структуру.
Для змінених адрес потрібна карта відповідності
Якщо адреса сторінки залишається доречною, її можна зберегти. Якщо вона змінюється, потрібно визначити відповідну нову сторінку й налаштувати постійне перенаправлення. Після цього слід оновити внутрішні посилання, щоб вони одразу вели на актуальні адреси.
Наприклад, стару сторінку ремонту конкретного виду техніки доцільно зіставити зі сторінкою тієї самої послуги в новій структурі. Масове перенаправлення всіх видалених адрес на головну не забезпечує такої відповідності.
Карту переходів варто підготувати до запуску. Коли стара версія вже недоступна, відновлювати її структуру й зміст може бути складніше.
Перевірити тестову версію та запуск
На тестовому сайті потрібно перевірити навігацію, зміст важливих сторінок, форми та цільові дії. Окремої уваги потребують адреси, canonical, мовні версії та правила індексації.
Тестову версію зазвичай обмежують від потрапляння до пошуку. Під час запуску важливо перевірити, що ці обмеження не залишилися на потрібних сторінках робочого сайту. Так само потрібно переконатися, що sitemap містить актуальні адреси та доступний пошуковим системам.
Зміна дизайну також може непомітно скоротити зміст. Якщо разом із новою версткою зникають умови послуги, приклади робіт або пояснення для клієнта, слід оцінити наслідки до публікації.
Після запуску перевірка продовжується
Потрібно проконтролювати перенаправлення, помилки недоступних сторінок, індексацію та надходження звернень. Пошукову динаміку варто порівнювати з попереднім періодом з урахуванням сезонності й інших змін у просуванні.
Навіть ретельна підготовка не гарантує незмінних позицій. Проте вона допомагає завчасно виявити помилки, які інакше довелося б виправляти після втрати частини видимості.
Site 4 biz розглядає оновлення сайту з урахуванням технічного SEO та подальшого залучення клієнтів. Щоб визначити обсяг підготовки до перенесення чи редизайну, можна почати з SEO-перевірки сайту в Site 4 biz. Обсяг дослідження, реалізацію змін і контроль запуску погоджують окремо.
На правах реклми
