Реклама азартних ігор стала невід'ємною частиною міського ландшафту України. Білборди, вивіски в метро, оголошення по радіо - інформація про онлайн-казино і букмекерські контори зустрічається буквально на кожному кроці. Незважаючи на законодавчі обмеження, гральний бізнес активно просуває свої послуги.
Законодавство містить низку обмежень на рекламу азартних ігор. Заборонено розміщувати її в громадському транспорті, на зовнішніх носіях, транслювати по радіо в денний час. Реклама також не повинна створювати враження легкості виграшу. А ще указом президента заборонено використання в рекламі військової символіки.
Причини зростання рекламної активності
Збільшення обсягів реклами азартних ігор зумовлене кількома чинниками:
- легалізація грального бізнесу 2020 року;
- скорочення рекламних бюджетів інших компаній через війну;
- висока прибутковість азартних ігор, що дає змогу витрачати значні суми на просування;
- готовність операторів платити премію за розміщення «сумнівної» реклами.
За даними НБУ, 2023 року оборот грального бізнесу становив 12-15 млрд гривень щомісяця. Це дає змогу компаніям вкладати величезні кошти в маркетинг. І справді, коротке вивчення реклами на сайтах або в соціальних мережах дало змогу нашим редакторам знайти одразу кілька популярних у гравців сайтів і застосунків. Лідерами за рекламними бюджетами є онлайн-казино Mostbet, 1win і Pin Up.
Водночас найактивніше компанії рекламують мобільні додатки, оскільки саме користувачі смартфонів є найчисленнішою аудиторією. Користувачі вибирають ці платформи за різними якостями. Наприклад, для отримання доступу до тисяч азартних ігор достатньо завантажити додаток Mostbet і вивчити каталог найбільшого онлайн-казино. На вибір представлені як відео слоти, так і настільні ігри, аркади або ставки. Прямо в додатку також є можливість запускати ігри з живими дилерами.
Інший лідер рекламного ринку - Pin Up пропонує новим і чинним клієнтам отримати різноманітні бонуси, брати участь у розіграшах, програмі лояльності та інших акціях, які проводяться постійно.
Недосконалість регулювання реклами
Незважаючи на законодавчі обмеження, реклама азартних ігор залишається практично безконтрольною:
- у метро і на білбордах вона подається під виглядом «спонсорства»;
- на радіо звучить реклама «партнерів програм»;
- новинні сайти публікують історії великих виграшів;
телеграм-канали відкрито рекламують онлайн-казино.
КРАІЛ, що відповідає за контроль реклами, поки виписала лише один штраф. Санкції у 2 млн гривень несуттєві для великих операторів.
Експерти вважають, що без посилення контролю і збільшення штрафів обсяги реклами азартних ігор будуть тільки зростати. Це пов'язано з високою платоспроможністю рекламодавців і відсутністю серйозних санкцій за порушення.
Отже, агресивне просування азартних ігор в українських містах залишається гострою проблемою, що потребує комплексного вирішення на законодавчому та виконавчому рівнях.
На правах реклами
