2025 рік обіцяє стати знаковим для продавців, які використовують Google Merchant Center для просування своїх товарів в інтернеті.
Команда розробників Google приготувала безліч інновацій, які відкривають нові горизонти для підвищення ефективності та масштабування продажів за допомогою реклами в пошуку та інших сервісах Google.
Далі розберемо два ключових оновлення Google Merchant Center, заплановані на 2024 рік - розширення форматів товарної реклами та інтеграцію Merchant Center з Google Lens. А про те як налаштувати Google Merchant, Ви можете дізнатись зі статті Сергія Шевченко на сайті AdwService. Отож, розпочинаємо.
Огляд останніх оновлень платформи Merchant Center
За прогнозами експертів, обсяг продажів через Google Shopping та інші рекламні майданчики пошукового гіганта зросте у 2024 році на 15-20% порівняно з попереднім роком і сягне $50 млрд. Багато в чому це стане можливим завдяки новим інструментам і функціям Merchant Center, які буде запущено протягом року.
Запуск оновленого формату товарної реклами
Він дозволить продавцям створювати короткі вертикальні відео (до 30 секунд) для просування своїх товарів у пошуку, Youtube Shorts та інших сервісах Google.
Формат під назвою Shopping Shorts покликаний адаптувати товарну рекламу під зростаючу популярність вертикальних відео і сервісів коротких відео, наприклад, TikTok. За даними Google, у 2023 році понад 60% користувачів мобільних пристроїв вважали за краще дивитися відео у вертикальному форматі, а середній час перегляду Youtube Shorts зріс до 30 хвилин на день на користувача.
Shopping Shorts створюватимуться в GMC шляхом завантаження вертикальних відео (9:16) і додавання до них інтерактивних товарних тегів (product tags). Продавці зможуть відзначати на відео конкретні товари зі своїх фідів, які з'являтимуться у вигляді клікабельних точок або банерів. При натисканні на них користувач зможе відразу перейти на сторінку товару та оформити замовлення.
Інтеграція Google Merchant Center з Lens
Google Lens - це технологія комп'ютерного зору та штучного інтелекту, яка дає змогу розпізнавати об'єкти на фотографіях і знаходити схожі зображення в інтернеті. Користувачі можуть завантажувати свої фото в Google Lens або робити знімки камерою смартфона, щоб миттєво знайти схожі товари, дізнатися їхні ціни та перейти на сайти продавців.
За даними Google, у 2024 році понад 20% пошукових запитів у мобайлі вже припадало на візуальний пошук за допомогою Google Lens. До кінця 2024 року цей показник може зрости до 30%, особливо в таких категоріях, як одяг, взуття, аксесуари, меблі, предмети декору та мистецтва. Підключення Merchant Center до Google Lens дасть змогу продавцям цих категорій показувати свої товари в результатах візуального пошуку та залучати додатковий трафік.
Як це буде працювати? Продавцям потрібно буде додати у свої фіди "image_link", який містить URL зображень товарів у високій роздільній здатності (не менше 800х800 пікселів). Алгоритми Lens аналізуватимуть ці зображення, розпізнаватимуть на них ключові об'єкти й додаватимуть їх у базу даних для візуального пошуку.
На правах реклами
