Основна складова якісного контенту, який потрапляє в ТОП-10 пошукових систем - це грамотне технічне завдання.
Виконавець повинен мати чітке уявлення про те, для кого пишеться текст, які основні моменти потрібно в ньому виділити, які ключові слова використовувати, щоб текст максимально підходив під популярні пошукові запити.
Досвідчені контент-менеджери, постійно замовляють тексти різної тематики, використовують своєрідний шаблон технічного завдання, який в повній мірі відповідає на питання: які завдання має вирішити копірайтер? Він повинен мати приблизно такий вигляд:
1. Ресурс, для якого пишуться тексти. Виконавець повинен розуміти, яку інформацію і для яких цілей він повинен піднести, в якому стилі викладати матеріал, на чому робити акценти та ін.
2. Копірайтер також повинен розуміти, для якої цільової аудиторії пишеться контент. Від цього буде залежати характер тексту.
Наприклад, якщо мова йде про тексти для молодіжного порталу, то стиль викладу може мати іронічні нотки. А якщо ми говоримо про інтернет-магазині будівельних матеріалів, то інформація повинна подаватися сухим, стриманим мовою так, щоб максимально відповідати на питання, як професіоналів-будівельників, так і простих обивателів.
3. Обсяг тексту. Практика показує, що найбільшу ефективність мають тексти середнього розміру. Більшість користувачів вважають за краще вивчати інформацію, яка подана в стислих, невеликих текстах, але таких, які розкривають тему повністю.
4. Тема статті повинна містити таку інформацію, щоб максимально розкрити суть того, що ж буде написано в основному тексті.
6. Ключові слова і фрази. Їм потрібно приділити особливу увагу, оскільки саме від запитів в пошукових системах і залежить відвідуваність сайту. В ідеалі вони повинні гармонійно вписуватися в текст. Слід уважно стежити за переспамом. Наприклад, 10 ключових фраз на текст, обсягом в 1000 знаків зроблять його складним для сприйняття. Але ключове слово, вписане в текст в різних варіантах, збільшить число запитів, під які підходить текст. Тим самим, ТИЦ сайту зростає.
7. Структура тексту. Будь-який текст, який пишеться не тільки для пошукових систем, але і для людей, що несе ту чи іншу інформацію, повинен бути грамотно структурований. Це робиться для зручності користувачів, які можуть сортувати інформацію на основі підзаголовків, виділяти найбільш значущі моменти, оформлені списками та ін. Не слід писати суцільне «полотно»: краще, якщо текст буде розбитий на невеликі логічні блоки, абзаци.
Грунтуючись на цих нескладних тезах, можна скласти грамотне технічне завдання, на підставі якого автор зможе створити текст, який відповідає всім вимогам, максимально читабельний і ефективний. Більш детальну інформацію можна отримати тут:
