Один з найбільших виробників пива в Україні - компанія «Сармат»перейменовано на «Міллер Брендз України»

Компанія «Сармат», що входить у четвірку найбільших виробників пива в Україні змінила назву. В кінці минулого року компанія була переіменова в «Міллер Брендз України», в березні 2011 процес інтеграції ЗАТ «Сармат» у структуру одного з лідерів світового ринку пивоваріння SABMillerplc завершився.

«Назва "Сармат" не зовсім відповідала тому, що буде відбуватися з компанією далі» - говорить генеральний директор ПрАТ «Міллер Брендз України» Ігор Тихонов - «Ми маємо намір сфокусуватися на виробництві ліцензійних брендів, і "Сармат" є лише частиною портфеля, хоч і продовжує залишатися нашим найбільшим брендом». На сьогодні компанія отримала три ліцензії на виробництво пива під ТМ Velkopopovický Kozel, «Золота бочка», Amsterdam Mariner.

Зміна назви спричинила масштабне дослідження, чи не зіграє перейменування проти компанії. «Ми підійшли скрупульозно до цього питання - опитали кожного другого працівника, як він поставиться до того, що ми за один ранок повісимо на воротах іншу вивіску, запитали думку Лук'янченко (мер Донецька Олександр Лук'янченко), опитували споживачів на вулиці» - ркассказивает Ігор Тихонов - «В результаті ми зрозуміли, що можемо змінити назву без особливого ризику».

За його словами, після безпосередньо перейменування ще кілька місяців зайняв процес перепідписання контрактів, і переоформлення ліцензій.

Компанія SABMillerplc стала власником пивзаводу «Сармат» два з половиною роки тому. Після зміни власника була проведена масштабна реорганізація підприємства. Зокрема, була закрита солодовня, оптимізована оргструктура, модернізовано виробництво, реформована система продажів. Інвестиції в технічну модернізацію склали близько 20 млн доларів. «Ми купили непоганий на той момент заовод, але тим не менш, потрібні гроші на поддеражаніе його в хорошому стані і модернізацію» - говорить Ігор Тихонов.

За його словами, на величину витрат вплинуло і те, що завод будувався виходячи з припущення, що на підприємстві будуть проводитися один-два бренди у великих обсягах, в той час як поточна кон'юнктура ринку вимагає невеликих партій і різноманітних видів продукції. "Тобто фактично будували тут самоскид, а зараз потрібен легковик. Тому технічна модернізація і була спрямована на те, щоб ми змогли бути гнучкими" - говорить топ-менеджер.

ДОВІДКА

ПрАТ «Міллер Брендз України» (до 2011 р. ЗАТ "Сармат"; до 2001 р. ЗАТ СП Донецький пивоварний завод) - пивоварна компанія, виробничі потужності якої розташовані в м. Донецьку. З липня 2008 р. - дочірнє підприємство групи SABMiller plc , яка придбала 99,84% акцій ЗАТ «Сармат». Серед брендів, що просуваються компанією в Україну, присутні як локальні (лінійка «Сармат»), так і відомі міжнародні бренди: Miller Genuine Draft (імпортується), «Золота Бочка» (російський преміум-бренд: виробляється в Донецьку за ліцензією), Velkopopovický Kozel (чеська преміум-бренд: виробляється в Донецьку за ліцензією), AmsterdamMariner (голландський бренд, проводиться в Донецьку за ліцензією).

За 11 місяців 2010-го фінансового року приріст обсягів виробництва і зростання виручки від реалізації готової продукції склали близько 20%. Бренд «Сармат» зріс на 10% (в обсягах). Частка компанії на українському ринку пива - 6,1%

• Україна
• пиво
• Сармат