Попри всі складнощі 2022 року українці продовжували здійснювати покупки, як в інтернет-магазинах, так і в фізичних торгових точках. Останні дослідження показали, що частіше всього покупці цікавились смартфонами.
Подібні запити майже вчетверо перевищили інтерес до другої за популярністю категорії - верхнього одягу.
Що купували українці у 2022 році
Найпопулярніша категорія на ринку смартфонів - це моделі середнього класу. Завдяки хорошому співвідношенню ціни та якості вони продаються найкраще. В середньому ціновому сегменті лідирують такі бренди, як Xiaomi, HONOR, OPPO, але також можна знайти хороші моделі від Samsung. Купони на знижку для їх покупки в різних магазинах активувались найчастіше.
Варто зазначити, що світовий ринок смартфонів за підсумками минулого року скоротився на 12%, тоді як об’єми продаж преміальних моделей навпаки зросли на 1%. Лідером преміумсегмента залишається компанія Apple з часткою в 75% (+14% за рік). Далі йдуть Samsung, Huawei, Xiaomi, Honor зі Google. Частка інших гравців - всього 3%.
Окрім смартфонів українці часто купували аксесуари до них та одяг. Інші категорії товарів, які мали попит у 2022 році:
- дитячі товари;
- ноутбуки;
- товари для полювання/риболовлі;
- кросівки та інше взуття;
- електроінструмент;
- комплектуючі та аксесуари.
Мова йде про покупки протягом всього року. Якщо говорити про окремі період першого року повномасштабної війни, то шалений попит після масованих ракетних ударів по критичній інфраструктурі мали так звані товари «панічного попиту» — генератори, повербанки, стабілізатори енергії, кемпінгові ліхтарі, світловідбивачі. Товари, якими у звичних умовах цікавились виключно туристи та власники будинків на самозабезпеченні, за лічені дні стали потрібні практично кожному українцю.
У 2022 році кількість інтернет-покупців зменшилась на чверть через масову хвилю біженців до Європи. Однак, ті хто лишився в Україні з часом почали купувати онлайн частіше, завдяки чому ринок поступово повернувся до довоєнних показників. З’явилося чимало нових покупців, які у зв’язку з переїздом в інші регіони країни змушені були змінити свої споживацькі звички. Українці почали частіше купувати онлайн зоотовари, замовляти доставку.
Аналітики зазначають, що понад 78% онлайн-покупок українці здійснюють зі смартфона, і тільки 9% - з допомогою ноутбука чи персонального комп’ютера. Об’єми онлайн-торгівлі зростають, оскільки знизилось число шахрайств і покупці стали більше довіряти інтернет-магазинам.
